Блог о рекламе
и цифрах
Автор — Денис Меньшаков, основатель и ведущий эксперт DM Digital. Разбираю реальные проблемы интернет-магазинов, эксперименты и логику решений — без пересказа справки Яндекса.
Почему при увеличении бюджета растёт ДРР и как масштабировать рекламу
Как проверить рост ДРР после увеличения бюджета, найти сегменты с ухудшившейся экономикой и масштабировать Яндекс Директ поэтапно.
Читать статью →Как самостоятельно проверить Яндекс Директ интернет-магазина: чек-лист
Самостоятельный чек-лист проверки кампаний, целей Метрики, поисковых запросов и YML-фида, который поможет составить план исправлений.
Читать статью →Поиск или РСЯ: что выбрать интернет-магазину в Яндекс Директе
Чем отличаются поиск и рекламная сеть по спросу, управлению и аналитике и почему их нельзя оценивать одной общей цифрой.
Читать статью →Брендовые и non-brand кампании в Яндекс Директе: как разделить
Почему брендовый спрос и привлечение новых покупателей нужно считать отдельно и как не завысить эффективность рекламы.
Читать статью →Почему стратегия Яндекс Директа не обучается
Основные причины остановки обучения: недостаток конверсий, неверные цели, ограничения бюджета и нестабильные данные.
Читать статью →Товарное ядро интернет-магазина: как собрать и использовать
Как выделить товары с подтверждённым спросом и использовать товарное ядро в рекламе без потери потенциала каталога.
Читать статью →Корзины есть, а покупок нет: где теряются заказы
Чек-лист диагностики товаров, которые добавляют в корзину, но не покупают: цена, доставка, наличие, карточка и аналитика.
Читать статью →Как составлять названия товаров в YML-фиде
Структура понятного товарного названия для алгоритмов и покупателей: категория, назначение, характеристика, бренд и модель.
Читать статью →ДРР: что это такое и как рассчитать показатель
Формула доли рекламных расходов, пример расчёта и правила интерпретации ДРР для интернет-магазина.
Читать статью →Какой ДРР считать нормальным для интернет-магазина
Почему единой нормы ДРР не существует и как определить допустимый показатель через маржу и экономику заказа.
Читать статью →Технические требования к YML-фиду: поля, XML и валидация
Какие поля должен содержать YML-фид и как проверить структуру XML, offer ID, категории, цены, наличие и ссылки перед загрузкой.
Читать статью →Как снизить ДРР интернет-магазина без сокращения продаж
Разбираю, почему высокая доля рекламных расходов — не всегда проблема ставок и где искать реальные точки роста.
Читать статью →Как оптимизировать YML-фид для рекламы в Яндекс Директе
Как улучшить названия, категории, изображения, наличие и связку с продажами, чтобы товарная реклама получала точные данные и релевантный трафик.
Читать статью →Аналитика e-commerce: от клика до оплаченного заказа
Какие цели нужны интернет-магазину и почему оптимизация на клик по кнопке учит алгоритм не тому.
Читать статью →Товары без продаж в Директе: как найти пожирателей бюджета
Как связать рекламные расходы с SKU, выделить товарное ядро и не отключить перспективные позиции слишком рано.
Читать статью →Офлайн-конверсии в Яндекс Директе: зачем передавать оплаты из CRM
Почему созданный заказ и оплаченный заказ — разные цели и как данные CRM меняют обучение рекламных стратегий.
Читать статью →Разберём, где реклама теряет деньги
Первый разговор проводит Денис Меньшаков — основатель DM Digital. Без презентаций и общих обещаний: сначала задача и цифры.
Обсудить проект с Денисом →