Экономика рекламы
ДРР и результат считаются по подтверждённой выручке; брендовый и новый спрос, категории и сегменты с разной маржинальностью анализируются отдельно.
DM Digital · основатель Денис Меньшаков
Агентство с личной ответственностью эксперта
DM Digital помогает интернет-магазинам управлять Яндекс Директом через товарную экономику, качество YML-фида и данные об оплаченных заказах. Стратегию и ключевые решения ведёт основатель агентства Денис Меньшаков.
Кто отвечает за проект
Я Денис Меньшаков, основатель и ведущий эксперт DM Digital. Моя специализация — не отдельная настройка рекламного кабинета, а экономика e-commerce: как рекламный расход превращается в заказ, оплату, выручку и прибыль интернет-магазина.
Я лично разбираю данные на уровне кампаний, категорий и SKU, формирую стратегию и участвую в обсуждении результатов. Проверяю, чему обучается алгоритм, какие товары получают бюджет, совпадают ли цена и наличие в фиде с сайтом и доходят ли созданные заказы до оплаты.
Сильная реклама начинается с корректной связки: расход → товар → заказ → оплата → экономика.
Для руководителя маркетинга это означает прямой контакт с человеком, который принимает ключевые решения: без потери контекста между продажей услуги и работой над проектом. Каждая существенная гипотеза получает понятную цель, период проверки и критерий решения.
Денис
Меньшаков
Основатель и ведущий эксперт DM Digital
E-commerce · товарная аналитика · Яндекс Директ
Специализация DM Digital
Что соединяем в одной системе
Товарная аналитика
Расход связывается с конкретным SKU, корзиной, заказом и выручкой. Так выделяется товарное ядро и позиции, которым нужна отдельная диагностика.
Фиды и качество данных
Проверяются идентификаторы, названия, категории, цена, наличие и изображения в YML. Ошибка в фиде не должна масштабироваться вместе с бюджетом.
Подход DM Digital
Как принимаются
решения
01
Оплата — бизнес-результат
Клики и созданные заказы полезны для диагностики, но итог сверяю с подтверждёнными продажами.
02
Смотрю до уровня товара
Средний показатель аккаунта не должен скрывать слабые категории и SKU без продаж.
03
Меняю последовательно
Фиксирую исходную метрику и проверяю гипотезы так, чтобы понимать причину результата.
04
Показываю ограничения
Не выдаю корреляцию за причину и не переношу результат одного проекта на другой как гарантию. Это правило действует и в работе, и в кейсах DM Digital.
Разберём, где реклама теряет деньги
Первый разговор проводит Денис Меньшаков — основатель DM Digital. Без презентаций и общих обещаний: сначала задача и цифры.
Обсудить проект с Денисом →