Услуга DM Digital · Товары и фиды
Товарная аналитика и оптимизация YML-фида для интернет-магазина
Связка расходов Директа с SKU, корзинами, заказами и выручкой, выделение товарного ядра и исправление данных YML-фида.
Обсудить задачу →Когда это нужно
Узнаёте свою ситуацию?
- 01В каталоге сотни или тысячи SKU
- 02Товарные кампании расходуют основную часть бюджета
- 03Корзины есть, но покупок заметно меньше
- 04Непонятно, какие товары реально окупают рекламу
Что проверяю
Смотрю на систему целиком
- Связка расход → товар → корзина → заказ → выручка
- Товары без продаж и позиции с пустыми корзинами
- Названия, типы, категории и характеристики в YML
- Актуальность цен, наличия и изображений
- Правила товарного ядра и остановки слабых SKU
Результат работы
Алгоритм перестаёт распылять обучение на весь каталог, а команда получает понятные правила управления ассортиментом в рекламе.
Что получите
Конкретный результат, а не отчёт ради отчёта
Требования к фиду и список ошибок по товарным данным
Правила обновления товарного ядра и тестирования ассортимента
Как строится работа
От задачи до проверенных данных
- Сверяем идентификаторы товара во всех системах
- Объединяем расход, действия и продажи на уровне SKU
- Разделяем ядро, тест и проблемные товары
- Передаём правила автоматизации и контроля
Условия
Что важно до старта
Срок
Срок зависит от каталога и готовности связки offer ID с заказами. Сначала проверяется качество данных, затем строится рабочая классификация.
Доступы и данные
Нужны YML-фид, Метрика или другое хранилище событий, отчёты Директа и данные заказов по SKU. Маржинальность подключается при наличии.
Стоимость
Цена зависит от числа товаров, источников и необходимости дорабатывать выгрузки. До старта определяется минимальный достаточный контур данных.
Вопросы об услуге
До начала работы
Нужна ли доработка сайта?
Иногда достаточно изменить генерацию YML-фида. Если проблема находится в карточках или событиях e-commerce, потребуется участие разработчика.
Можно анализировать каталог без маржинальности?
Можно начать с расходов, корзин, заказов и выручки, но данные о марже делают решения точнее.
Как часто обновляется товарное ядро?
По мере накопления данных и изменения спроса, наличия и цен. Для активного каталога нужен регулярный автоматизированный пересчёт.
Разберём, где реклама теряет деньги
Первый разговор проводит Денис Меньшаков — основатель DM Digital. Без презентаций и общих обещаний: сначала задача и цифры.
Обсудить проект с Денисом →